Правила, создающие эффективность телерекламы | Рекламное агентство Outdoor One
Полезные статьи

55 24 28 03 21 27

Правила, создающие эффективность телерекламы

Правила, создающие эффективность телерекламыВ современном мире очень развита сеть средств массовой информации (СМИ). Особое место отводится телерекламе, которая оказывает на население огромное воздействие с помощью звука, движения, цветового действия, т. е. изображения. С каждым годом рекламные ролики становятся профессиональнее, и, несмотря на сложность и высокую стоимость их создания (особенно, если это – компьютерная графика), рекламные телевизионные объявления охватывают огромную аудиторию своими объявлениями.

К недостаткам телерекламы можно отнести тот факт, что в течение показа рекламного ролика его нужно смотреть, т. е. сосредоточить внимание на экране – только так объявление может быть воспринято. На телевидении эффективна реклама потребительских товаров для населения, рекламирование промышленных товаров – менее эффективно.

Что нужно делать для создания эффективной телерекламы?

Во-первых, вам самим нужно знать, как действует рекламный видеоролик на зрителя:

Создать интересный зрительный ролик (визуализация), ибо обычно зрительная память более стойкая.

Зрительная картинка должна быть не размытой, а ясной и четкой.

Зрителя нужно увлечь в первые же секунды показа рекламы, затем это сделать сложнее.

Реклама воспринимается эмоциями, поэтому в рекламе должно быть много позитивных моментов.

Действия рекламных персонажей должны происходить вокруг человека, которому предлагается рекламируемый предмет.

Слов в рекламе не надо много, но каждое слово сопровождает соответствующее действие.

Во-вторых, с чего начинать?

Зарисовываем рекламируемый продукт и представляем людей, которые пользуются этим продуктом в обычной обстановке: например, кофе Nescafe – глоток нового дня.

Создаем эффект образа жизни с продуктом, который рекламируем. Например, рекламируя колготки Saint Pellegrino, делаем акцент на красоте ног в колготках, и возникающего чувства уверенности в себе и независимости.

Создаем обстановку фантазии вокруг предмета, который рекламируем. Например, реклама дезодоранта Impulse. Зритель видит, как незнакомый мужчина, летящий на аэроплане, дарит цветы женщине, которая пользуется дезодорантом Impulse.

Создаем настроение от пользования предметом рекламы: чувство нежности, любви, удовольствия. Реклама сигарет Rothmans создает настроение, а шоколад Dove – ощущение нежности.

Музыкальное сопровождение – мюзикл. Звучит песня о рекламируемом продукте в исполнении одного или группы лиц, либо поет персонаж из мультфильма: так рекламируется жевательная резинка Hollywood. Очень удачна реклама по принципу мюзикла АО Мовен (Московский вентиляционный завод): кто любит воздух, свежий и прохладный, вас Мовен ждет, да круглый год.

Часто в рекламе пользуются созданием символа рекламируемого товара. Это может быть реальный персонаж, а может быть – мультипликационный. Например, в рекламе какао Nesquik таким символом является кролик.

46 20 34 59 40 29 17

Комментарии запрещены.